Durante a Copa do Mundo, a Cazé TV se destacou ao conquistar uma audiência impressionante, surpreendendo os gigantes Globo e SBT, que não esperavam um desempenho tão forte mesmo com o atraso nas transmissões. O fenômeno revela uma mudança significativa no comportamento do público em relação à escolha de onde assistir aos jogos.
Surpresa nas emissoras tradicionais
Os diretores da Globo e do SBT demonstraram surpresa com o sucesso da Cazé TV, que manteve sua audiência mesmo com um delay de alguns segundos nas transmissões. Inicialmente, a estratégia das emissoras era desestimular a audiência da Cazé TV, alegando que os espectadores veriam os gols após os vizinhos, mas essa abordagem não teve o efeito esperado. O público se adaptou e passou a preferir o formato descontraído e acessível da plataforma.
O impacto do hábito do público
A análise interna dos executivos aponta que o fator determinante para a escolha da Cazé TV foi o hábito do público. Os espectadores se acostumaram a ligar a plataforma no início dos jogos e permanecer conectados ao longo do dia, aproveitando a facilidade de não precisar trocar de canal ou plataforma constantemente. Além disso, a presença de Casimiro comentando os jogos ao vivo contribuiu para a formação de uma audiência fiel.
Números impressionantes da Cazé TV
Os resultados da Cazé TV na Copa do Mundo são expressivos e explicam o espanto das emissoras concorrentes. Durante a primeira fase, a plataforma alcançou 64 milhões de espectadores, um número quase três vezes maior do que os 22 milhões registrados em 2022. Além disso, a Cazé TV estabeleceu um recorde mundial de live esportiva no YouTube ao atingir um pico histórico de dispositivos conectados simultaneamente durante os jogos do Brasil. A plataforma também superou a marca de 30 milhões de inscritos ao longo do torneio.
Comparação com a TV aberta
Apesar do sucesso da Cazé TV, a TV aberta não perdeu a disputa completamente. A Globo continuou a ser a líder de audiência, especialmente nos jogos da Seleção Brasileira, alcançando médias altíssimas. A estratégia das emissoras em concentrar suas campanhas nos jogos do Brasil mostrou-se eficaz, resultando em um Ibope superior a 50 pontos durante a partida contra a Escócia.
Métricas diferentes, resultados positivos
É importante notar que as métricas de audiência são diferentes entre as plataformas. Enquanto a TV aberta utiliza o Ibope/Kantar para medir sua audiência, a Cazé TV recorre ao YouTube Analytics. Essa discrepância permite que ambas as partes celebrem seus resultados, reafirmando que cada uma tem suas vitórias em sua respectiva plataforma. A competição entre Cazé TV, Globo e SBT evidencia a evolução do consumo de mídia e a adaptação dos espectadores às novas formas de entretenimento.
